Nativni oglasi su oblik plaćenog oglašavanja koji se prirodno uklapa u sadržaj i izgled platforme na kojoj se prikazuje. Za razliku od tradicionalnih oglasa (pop-up, banneri), koji često djeluju nametljivo i prekidaju korisničko iskustvo, nativni oglasi imitiraju izgled, ton i funkciju sadržaja oko sebe. Cilj im je da korisnik ne osjeti da je riječ o oglasu, već o relevantnom i korisnom sadržaju. Iako se stapaju s okolinom, moraju biti jasno označeni (npr. “Sponzorirano”, “Promovirano”, “Oglas”) radi transparentnosti.

Kako funkcionišu?

Nativni oglasi funkcionišu tako što se integriraju u korisničko iskustvo na način koji ne remeti tok sadržaja. Evo ključnih elemenata njihovog funkcionisanja:

1. Stapanje s okolinom: Vizualno se prilagođavaju dizajnu, fontovima i stilu platforme. Tekstualni oglasi izgledaju kao obični članci, video oglasi kao obični videozapisi, a oglasi na društvenim mrežama kao redovne objave.
2. Relevantan sadržaj: Nativni oglasi nude sadržaj koji je relevantan za interese publike. Umjesto direktne prodaje proizvoda, fokus je na pružanju vrijednosti, informacijama ili zabavi. Na primjer, članak o zdravim životnim navikama sponzoriran od strane proizvođača zdrave hrane.
3. Manje nametljivi: Zbog svoje integracije, korisnici ih percipiraju kao manje nametljive i manje iritantne od tradicionalnih oglasa. To rezultira većom stopom klikanja (CTR) i većim angažmanom.
4. Transparentno označavanje: Iako teže ka prirodnom uklapanju, etičke smjernice i propisi nalažu da se nativni oglasi jasno označe kao plaćeni sadržaj. To može biti mali tekst “Sponzorirano” ili “Oglas” pored naslova.
5. Različiti formati: Mogu se pojaviti u raznim formatima, uključujući:
   • In-feed oglasi: Sponzorirani postovi na društvenim mrežama (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter) ili unutar news feedova na web stranicama.
   • Preporuke sadržaja: Widgeti koji se pojavljuju na kraju članaka i nude “preporučeni sadržaj” (često su to nativni oglasi).
   • Brendirani sadržaj (Branded Content): Članci, videozapisi ili infografike koje stvara brend, ali su objavljeni na medijskoj platformi i stilski se uklapaju u njen sadržaj.
   • Oglasi na pretraživačkim mrežama: Plaćeni rezultati pretraživanja koji izgledaju slično organskim rezultatima (npr. Google Ads).
   • Promovirani oglasi u listama proizvoda: Na e-commerce platformama, gdje promovirani proizvodi izgledaju kao obični proizvodi u listingu.

Deset najbolje rangiranih nativnih oglašivača (platformi/mreža) sa opisom osnovnih uslova i osobina:

Važno je napomenuti da “najbolje rangirani” može varirati ovisno o specifičnim ciljevima kampanje, budžetu i ciljnoj publici. Međutim, evo deset vodećih platformi/mreža koje dominiraju tržištem nativnog oglašavanja:

1. Google Ads (Search & Display Network)

   • Osobine: Ogromna dosegnost, precizno ciljanje po ključnim riječima i interesima, različiti formati (tekstualni oglasi na pretraživanju, responsivni display oglasi koji se prilagođavaju).
   • Uslovi: Nudi CPC (cijena po kliku) i CPM (cijena po 1000 prikaza) model naplate. Potrebno je pridržavati se Googleovih smjernica za oglase i transparentnost. Fleksibilan budžet.

2. Meta (Facebook & Instagram Ads)

   • Osobine: Izuzetno moćno ciljanje publike na temelju demografije, interesa, ponašanja i prilagođenih publika. Visok angažman korisnika zbog vizualnog sadržaja.
   • Uslovi: Bazirano na aukciji (CPC, CPM, CPA). Zahtijeva kvalitetan vizualni sadržaj. Obavezno jasno označavanje “Sponzorirano” ili “Promovirano”.

3. Taboola

   • Osobine: Jedna od najvećih platformi za preporuku sadržaja. Prikazuje oglase na web stranicama izdavača (ispod članaka, u bočnim trakama) kao “preporučeni članci”.
   • Uslovi: CPC model. Ciljanje po interesima, lokaciji, uređaju. Zahtijeva privlačne naslove i slike za generiranje klikova.

4. Outbrain

   • Osobine: Slično Tabooli, Outbrain je također vodeća platforma za preporuku sadržaja. Fokusira se na vrhunske izdavače i kvalitetan sadržaj.
   • Uslovi: CPC model. Detaljno ciljanje publike. Zahtijeva zanimljive i relevantne članke/sadržaje za uspjeh.

5. TikTok Ads

   • Osobine: Izuzetno popularna platforma za kratke videozapise, idealna za dosezanje mlađe publike. Nudi različite formate nativnih oglasa koji se stapaju s korisničkim feedom.
   • Uslovi: Model naplate po pregledu (CPV) ili kliku (CPC). Zahtijeva kreativne i angažirajuće videozapise.

6. LinkedIn Ads

   • Osobine: Najbolja platforma za B2B nativno oglašavanje. Omogućava precizno ciljanje profesionalaca po industriji, poziciji, vještinama i veličini kompanije.
   • Uslovi: CPC, CPM ili CPA. Zahtijeva profesionalan i relevantan sadržaj (članci, videozapisi, e-knjige) za poslovnu publiku.

7. Twitter Ads (X Ads)

   • Osobine: Omogućava promociju tweetova (promoted tweets) koji se pojavljuju u korisničkom feedu. Dobar za objave vijesti, događaja i direktnu interakciju.
   • Uslovi: Bazirano na aukciji (CPC, CPM). Zahtijeva sažet i angažirajući tekst sa jasnim pozivom na akciju.

8. Snapchat Ads

   • Osobine: Popularan među mlađom demografijom. Nudi nativne formate kao što su Story Ads, Collection Ads, Single Image ili Video Ads koji se integriraju u korisničko iskustvo.
   • Uslovi: Bazirano na aukciji. Zahtijeva vizualno atraktivan i kreativan sadržaj prilagođen mobilnim uređajima.

9. MGID

   • Osobine: Globalna nativna reklamna mreža s fokusom na vijesti i zabavu. Nudi ogroman doseg i raznolikost izdavača.
   • Uslovi: CPC model. Nudi alate za optimizaciju kampanja i ciljanje publike.

10. AdSense Native Ads

    • Osobine: Googleov proizvod za izdavače koji žele monetizirati svoje web stranice nativnim oglasima. Oglasi se automatski prilagođavaju izgledu web stranice.
    • Uslovi: Relevantnije za izdavače, ali oglašivači preko Google Ads mogu koristiti AdSense mrežu za prikazivanje svojih nativnih oglasa.

Prilikom odabira platforme za nativno oglašavanje, ključno je istražiti gdje se vaša ciljna publika najviše zadržava i koja platforma najbolje odgovara vašem tipu sadržaja i ciljevima kampanje.

Za preuzimanje ovog teksta morate navesti izvor kao i postaviti link prema ovom članku.