ako je. ContentExchange (CEX) je jedna od vodećih oglasnih mreža u Adria (Balkan) regiji, a potiče iz Slovenije.
Evo ključnih stvari koje treba znati o njoj:
Šta je ContentExchange?
To nije klasična mreža za banere (iako podržava i te formate), već je primarno platforma za nativno oglašavanje (native advertising) i otkrivanje sadržaja (content discovery).
Sigurno ste je vidjeli, čak i ako niste znali da se tako zove. To su najčešće oni widgeti (blokovi) na dnu članaka na velikim news portalima (poput Klix, Index, 24ur, Blic, Vijesti itd.) koji preporučuju druge članke pod naslovima kao što su:
- “Možda će vas zanimati”
- “Preporučujemo”
- “Sponzorisani sadržaj”
- “Više sa web-a”
Kako funkcioniše?
ContentExchange povezuje tri strane:
- Izdavače (Publiševe): Vlasnici web stranica (portali, magazini) koji instaliraju CEX widget na svoj sajt. Oni to rade iz dva razloga:
- Monetizacija: Zarađuju novac kada posjetitelj klikne na plaćeni (sponzorisani) link u widgetu.
- Recirkulacija sadržaja: Widget koriste i da preporučuju vlastite članke, kako bi zadržali posjetitelje duže na svojoj stranici.
- Oglašivače (Advertajzere): Kompanije, brendovi ili agencije koji žele promovisati svoj sadržaj (npr. blog post, PR članak, video) ili proizvod. Oni plaćaju ContentExchange-u da distribuira njihov sadržaj putem CEX mreže (na sajtovima izdavača).
- Posjetitelje (Korisnike): Čitatelji koji na dnu članka dobijaju preporuke za dodatni sadržaj. Ti linkovi ih vode ili na druge članke na istom sajtu ili na sponzorisane stranice oglašivača.
Ključne karakteristike
- Regionalni fokus: Izuzetno je jaka u Sloveniji, Hrvatskoj, Srbiji, Bosni i Hercegovini, Crnoj Gori i Sjevernoj Makedoniji.
- Programmatic: Funkcioniše na principu programmatic zakupa, što znači da se prikazivanje oglasa automatizira i optimizira pomoću algoritama.
- Nativni format: Oglasi su dizajnirani da se vizualno uklope u stranicu na kojoj se prikazuju (izgledaju kao dio sajta, a ne kao napadni baner), što obično rezultira većom stopom klikanja (CTR).
- Dio veće grupe: ContentExchange je dio Aleph Group, globalne kompanije za digitalno oglašavanje, kojoj pripada i Httpool, koji je regionalni partner za velike platforme poput Facebooka (Meta), Twittera (X), Spotifya itd.
Preuzimanje ovog teksta podrazumjeva da se navede izvor kao i da postavite url vezu prema ovom članku.
